需求从无到有?理性引导需求的4类问题。
做呼出型电话销售的人都会发现,90%以上的客户可能都是没有需求的,可能80%的客户会直接告诉你:“我不需要。”。如何去引导客户的需求,就变得很重要。不过,从电话销售实践来看,这一部分难度较大,要求电销人员在专业领域、沟通技巧和销售技巧都非常娴熟的情况下,成功率才会高。
引导理性需求,一般要求电销人员在和客户交流时,提出四种类型的问题:
1.获取客户基本信息的询问(聊信息)
当挖需求时,我们到底要了解什么?一般来讲,我们需要获得客户的一些基本信息。客户的需求是如何产生的?客户的需求源于他自身所处的工作环境,所以,更多地知道客户所拥有的与企业的产品应用有关的环境和信息,可以更好地理解客户的需求。例如,视频会议系统的销售服务方,可能需要了解:
- 您公司目前是怎么开会的?
- 全国的分支机构由多少?
- 会议成本一般有多少?
2.引发现有问题的询问(拉伤口)
一般来讲,客户需求的产生是由于自身有需要解决的问题,或者有需要弥补的差距。当我们获得了客户的相关基本信息之后,我们需要知道客户现在对企业产品应用方面的态度,尤其是不满的地方,这样有助于将来进一步激发客户的明确需求。
- 你目前用QQ开会,很多文档不能共享是不是很不方便?
- 集中在一起开会,飞来飞去,差旅住宿费很高吧?
- 对现有系统您最不满意的地方在哪里?
- 哪些事情使您很头疼?
- 哪些事情占用了您太多的时间?
3.激发需求的询问(撒把盐)
当我们发现了客户对现状的不满之后,通过提出激发需求的问题,可以将客户的这些不满扩大成更大的不满意,从而引起客户的高度重视,以提高客户解决这类问题的紧迫性。
- 除非费用高以外,时间是不是也浪费了?
- 时间浪费,另外,舟车劳顿,工作效率是不是也低了?
- 员工经常出差,照顾不到家里,抱怨会不会增加?
- 这些问题对您有什么影响?
- 您的老板如何看待这一问题?
- 问题持续存在会怎么样?
4.引导客户解决问题的询问(找方法)
当客户已经意识到现在所面临的问题的严重性后,通过进行引导客户解决问题的询问,让客户看到解决这些问题后可以给他带来的正面积极影响,从而促使客户下决心行动。
- 这些问题解决以后对您有什么有利的地方?
- 您为什么要解决这些问题?
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