信任关系,先付出而后求回报。
种瓜得瓜,种豆得豆,我们播下什么种子,就收获什么果实。
我记得曾经在广州举办了一个《基于心理学的电话销售》公开课,我的一个销售顾问,主要负责课程的推广和销售工作。结果,那次他成了课程销售第一名。第一天课程结束后,我们自己的销售团队在一起总结功过得失,大家一致要求他给我们分享一下如何做到了第一名。
在富有激情的问候结束后,他说:
“今天,我要和大家分享的主题是‘先付出后回报’。为什么是先付出后回报呢?
我举个例子。我和参加这次课程的其中一名学员是通过微信聊天认识的,首先我问他有什么可以帮助他的?他告诉我,他的开场白总是讲不好,客户经常挂掉他的电话。
我就要求他把自己的开场白写出来,然后我发现他的开场白确实有问题,没有什么差异化,不能吸引客户,而且,关系建立的也不好。
我就在此基础上,帮他写了个开场白,让他试试。
到了下午,客户又联系我,说试了我的开场白,还真挺有效的,感觉比之前和客户的交流要顺畅很多,客户也更容易接受了。
在这种情况下,我们自然就提到了这次公开课。后来,他就要求报名参加。
从这个案例中,我个人的感觉是如果没有我先前的付出,就不会有这个客户;如果没有我为客户解决了问题,也不会有这个客户。
所以,我的总结是:先付出,后回报!我也期望我们所有的同事都可以通过自己的付出,先帮助客户解决问题,再进入需求的探讨,相信销售是一个自然而然的过程。”
不错,回顾我们成功服务过的客户,基本上都有先付出后回报的影子。
我们在郑州有个客户,从事电视购物行业,当时,我同事跟我提起的时候我还不以为然,没有给予足够的重视。后来,同事和我探讨如何推动这个客户,我们的策略就是先付出后回报。
我们先安排了一次电话交流会议,参与者为他们的销售人员,通过这个会议,答疑解惑,这对我们来讲,就是先付出,先让客户看到价值,然后再推动就会很顺利。果不其然,通过这次会议,经理们看到确实对他们有帮助,自然乐于向其公司推荐,我们顺利拿到了培训订单。
从信任关系建立的角度看,我们应先通过付出来帮助客户解决问题,然后在通过解决问题体现专业能力,建立信任感。
当然,我们不能期望每次付出都会马上得到回报,因为回报也是有时间性的。例如我在广州有个老客户,基本上每年都会有培训项目。差不多有2年没有合作,后来,客户打电话给我,想邀请我进行一个《呼入营销成功率提升》的研究项目。合作后,客户告诉我,其实这个项目可以做也可以不做,但她觉得我过去无偿的帮助过她,她从心里有内疚感,也很感谢我,所以一直想找个机会回报我。我当时也很感动,因为我帮助她的时候,并没有期望会得到什么回报,就是想通过自己的专业帮助她提升工作效率。没想到,我的这种无私付出最终还是有所收获的。
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